捷报！腾讯广告携手客户斩获2019金投赏20项大奖

2019年10月17日，在第十二届金投赏国际创意节颁奖礼上，腾讯荣获“年度数字媒体公司”和“软件及网络服务年度品牌”两项大奖。同时腾讯广告携手众多客户斩获2项全场大奖、5项金奖、6项银奖、4项铜奖及3项提名等共计20个各类奖项，成为当晚大赢家！

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营销的价值在于实现品牌声量与销量的协同增长，此次获得的20项奖项来自整合营销、内容营销、社交营销、电商平台、受众规划、信息流、数据管理平台等多个奖项类别，体现了金投赏对腾讯广告全方位助力各类营销目标的高度认可。

我们选取了获得全场大奖和金奖的6支作品，以展示腾讯广告为广告主在用户洞察、内容营销、创新技术等方面带来的切实有效地增长。

用户洞察+社交引擎

从“社交声量”到“社交增量”的品效转化

一个人的球队

——小屏影响大屏，让“创意”去“创益”

-2019金投赏媒体组视频-整合营销全场大奖

-2019金投赏品牌媒体组社交营销金奖

孵化于“我是创益人”公益广告大赛，由Loong团队和腾讯广告共同打造的公益广告作品《一个人的球队》用真实故事打动人心，从腾讯广告各流量的引爆和发力开始，引发大量权威传统媒体关注，发酵成为全网现象级公益大事件。勇敢突破器官捐献禁忌话题，新增捐献志愿登记超过15万人，较2017年增长了400%，切实有效地帮助改善社会捐赠现状。

可口可乐“有你才队”世界杯整合营销

——借洞察造共情，以广告通需求

-2019金投赏媒体组信息流金奖

凭借深刻的用户洞察，可口可乐与腾讯广告在世界杯期间，结合用户大数据，打通资讯社交双场景，用黑科技助力用户花式“站队”，打造球迷群体的共情，让一条广告中同时满足用户投票、竞猜、站队、分享等观赛需求和下单购买的消费需求，深度趣味互动不仅使广告效果最大化，更持久抢占球迷心中的世界杯品牌C位。

优质IP+多平台资源

全场景营销助力品牌增长

M.A.C x王者荣耀x火箭少女101跨界合作

——找准兴趣燃点，打造跨界IP联盟，“吻住，我们赢了”

-2019金投赏媒体组社交营销全场大奖

为触达更多年轻人，M.A.C与腾讯以“游戏”+“明星”跨界双IP联手打造定制款子弹头唇膏，通过不同兴趣社交平台，以全链路深度融合“智”破次元壁，再以小程序助推销售转化，将美妆营销玩出新“色”界。

百事可乐携手腾讯开启“潮音年”

——线上线下资源联动，以“潮”会友，热爱全开

-2019金投赏媒体组视频-整合营销金奖

-2019金投赏媒体组视频-内容营销银奖

百事可乐携手腾讯，以最潮能力“组合”向圈层“进攻”，整合多平台“潮音”内容，借势圈层音乐IP《潮音战纪》，用音乐与年轻TA深度对话，传递“追求热爱”的精神内核及“潮流”的文化烙印，以线上线下多元触点“智”能覆盖年轻用户，通过内容营销引发产品联动带动品牌销量转化，带动实效增长。

创新技术+情感营销

打造用户沉浸式体验

以走心营销助力业务增长

中国首款公益社交小游戏《灯山行动》：为山区孩子点亮上学路

—— 小游戏“氪金”创造持续的公益实效

-2019金投赏媒体组网络游戏金奖

同样孵化自“我是创益人”公益广告大赛，由华扬联众广州团队和腾讯广告共同制作的首款微信公益小游戏《灯山行动》，以创新的小游戏的形式，“智”造了一个科技与内容完美结合的公益传播载体，让城市人在游戏通关中感同身受山区儿童的上学所面临的重重困难，并通过“氪金”带来持续累积的公益捐款超过240万元。

紫禁城里“过大年”有参与的才是“年”

——老节庆新形式，惊喜体验打造春节新社交

-2019金投赏媒体组信息流金奖

借助全新的广告互动形式，故宫与腾讯广告共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节营销范本。通过朋友圈广告“视频轻互动”形式，让用户亲手“打开”紫禁城的大门，探寻宫里过年的“皇家”体验，打造故宫春节新社交，让广告变得更有“年味”。与故宫的成功合作，也充分证明朋友圈广告的社交力量不仅能够创造商业价值，也能助力传统文化，激活社会价值。

未来，腾讯广告将持续以用户为中心，通过打造数字化社交生态，为用户与品牌提供有价值的连接，实现智慧共赢，为增长加码！

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